Mobil sajt länkar

Under många år präglades Iphone-sortimentet av stabilitet och tydlig segmentering. Men 2025 blev ett brytår. Flera modeller försvann, nya lanserades och den tidigare enkla strukturen ersattes av något betydligt mer komplext. Det beskriver ­sajten 9to5Mac i en analys av Apples omställning.

Iphone SE har lagts ned och ersatts av Iphone 16e, med högre pris och löfte om årliga uppdateringar. Iphone Plus-serien är borttagen och istället finns Iphone Air, en modell med delvis proffsinriktade funktioner utan att vara en Pro-modell. Samtidigt tog Iphone 17 Pro och Pro Max ytterligare kliv uppåt med ny design, kraftigare byggnation och mer avancerade kamerafunktioner.

Utvecklingen är inte spikrak. Enligt 9to5Mac säljer Iphone 17 Pro bra, medan Iphone Air och Iphone 16e rapporteras kämpa i marknaden. Det pekar snarare mot barnsjukdomar i ett nytt system än på en felaktig strategi.

För att förstå förändringarna lyfter 9to5Mac fram Steve Jobs klassiska 2×2-produktmatris, som låg till grund för en radikal förenkling av Apples sortiment när han återvände till bolaget. Mac följer fortfarande i stort denna logik. Även Iphone gjorde det fram till i år, med två konsumentmodeller (Iphone och Iphone Plus) och två proffsmodeller (Pro och Pro Max), kompletterat av SE som budgetalternativ.

Nu växer antalet modeller snabbt. Inom de kommande 18 månaderna förväntas sex toppmodeller: Iphone 18e, Iphone 18, Iphone Air 2, Iphone 18 Pro, Iphone 18 Pro Max och en vikbar modell – Iphone Fold eller Iphone Ultra. En portfölj som avviker kraftigt från tidigare enkelhet.

Den centrala frågan är om marknaden är redo för en sådan mångfald. En bredare produktlinje kan möta fler behov, men den riskerar också att skapa förvirring. Uppgifter om att Apple skjuter upp lanseringen av Iphone Air 2 för att lägga till en andra bakre kamera visar hur finjusteringar redan pågår.

Apple är inte samma företaget det var under Steve Jobs. Kundbasen är större och mer diversifierad, konkurrensen hårdare och teknikutvecklingen snabbare. I det perspektivet är det logiskt att lämna den gamla fyrfältsmatrisen bakom sig. Men resan dit kräver tid och tålamod.